1. Gucci

Letnia kampania marki Gucci w obiektywie nominowanego do Złotej Palmy i Oscara Jorgosa Lanthimosa zdecydowanie zasługuje na otwarcie tego zestawienia. Uznany filmowiec, który na swoim koncie ma takie dzieła jak „Faworyta”, „Lobster” czy „Kieł”, zamienił kamerę na aparat i zrobił dla domu mody kierowanego przez Allesandra Michelego genialne zdjęcia, których gwiazdami zostały… konie.

Pojęcie równości stało się kluczowe dla obecnej odsłony Gucci, w związku z czym w kampanii klacze towarzyszą modelom w najbardziej codziennych i prostych czynnościach – w kąpieli w basenie, jeździe samochodem czy robieniu zakupów.

2. Saint Laurent

Zöe Kravitz na zdjęciach Juergena Tellera w kolekcji zaprojektowanej przez Anthonego Vaccarello dla Saint Laurent – czy można sobie wyobrazić lepsze połączenie?

Amerykańska piękność będąca już od 3 lat ambasadorką domu mody w letniej kampanii wystąpiła razem z Freją Behą Erichsen, Binx Walton, Aylah Peterson, Elise van Iterson, a także wężem o imieniu Charlie Brown. Zdjęcia wykonane zostały na basenie i na pustyni idealnie wpisującej się w styl kolekcji, która sprawdzi się zarówno na eleganckie wyjścia, jak i festiwalowy sezon.

3. JW Anderson

Jonathan Anderson swoją karierę rozpoczynał od projektowania mody męskiej. Z biegiem czasu przestała ona stawiać na sztywny podział płci i tak stało się z kolekcjami brytyjskiego projektanta – ten sam sweter może być noszony zarówno przez mężczyzn, jak i kobiety. Smoking i koszule również. Anderson w swoich kolekcjach tworzy wizerunek niepodlegający żadnym ograniczeniom. Tak samo jest w przypadku letniej kampanii jego autorskiej marki.

Ukazana w niej młodość i beztroska idealnie wpasowują się w figlarny styl projektanta.

Na zdjęciach Tylera Mitchella u boku zawodowych modeli wystąpili także amatorzy, wypatrzeni przez scoutów na ulicy.

4. Vivienne Westwood

Minęła trzecia dekada Naomi Campbell w branży mody, a ciemnoskóra piękność wciąż pojawia się w kolejnych kampaniach i pokazach – we wrześniu zamykała wybieg Saint Laurent, teraz debiutancko oglądać możemy ją u Westwood.

– Wierzę, że w życiu wszystko pojawia się w odpowiednim momencie – mówi o kampanii Amerykanka, która po raz pierwszy współpracowała z Vivienne podczas pokazu na sezon jesienno-zimowy w 1993 roku.

Modelka miała wtedy na sobie przerażająco wysokie obcasy, które sprawiły, że upadła na wybiegu. Za zdjęcia letniej kampanii, inspirowane mitologią, podobnie jak w przypadku domu mody Vaccarello, odpowiada Juergen Teller. Obok modelek pojawił się również mąż Westwood, Andreas Kronthaler.

5. Givenchy

Gwiazdami letniej kampanii tego domu mody zostali Charlotte Rampling i Marc Jacobs. Duet, będący nową interpretacją pary według Givenchy, ma za zadanie przywoływać wspomnienia Paryża i Nowego Jorku lat 90. Za klimatyczne, czarno-białe zdjęcia odpowiada Craig McDean, choć to nie one są kluczowym elementem kampanii.

Prawdziwe widowisko zobaczyć można w filmie, w którym Rampling uczy Jacobsa aktorstwa – od zdumienia, strachu przez uniesienie po ból i przerażenie.

Wisienką na torcie jest scena, w której projektant zostaje solidnie spoliczkowany.

6. Fenty

Patrząc na najnowszą kampanię Fenty można powiedzieć, że piękno drzemie w prostocie.

W tym wypadku jest ona ucieleśnieniem codziennej garderoby, casualowego luksusu. Wartościami, które przyświecały Rihannie przy jej tworzeniu, były m. in. oryginalność, możliwość wyrażania siebie i wolność. Ta ostatnia stała się tematem przewodnim kampanii na wiosnę/lato 2020. – Fenty definiują i tworzą ludzie, którzy noszą ubrania marki – mówią twórcy „2-2020”. Modele z kadrów Thurstana Reddinga są tego najlepszym przykładem. Każdy z nich ma swoją oryginalną historię i inny sposób na życie – Amy Sall walczy o prawa człowieka i emancypację kobiet w Afryce Subsaharyjskiej, Kai Isaiah-Jamal obala stereotypy dotyczące męskości, będąc jednocześnie uznanym poetą, a Alexandra Genova to multimedialna dziennikarka, której teksty publikowały już m.in. „TIME”, „New York Times” i „Guardian”.

Tekst: Paula Kierzek
Zdjęcie główne: Saint Laurent Summer 2020