Całkowicie nowa tożsamość marki opiera się na kreatywnej filozofii, określanej jako Ekscytujący Modernizm i jest kluczowym elementem strategii pozycjonowania marki. – Nowy Jaguar to marka zbudowana wokół żywiołowego modernizmu. Jest pomysłowa, odważna i artystyczna w każdym punkcie styku. Jest wyjątkowa i nieustraszona. To reinterpretacja, która przywraca esencję Jaguara, eksponując wartości, dzięki którym marka była niegdyś uwielbiana, a jednocześnie czyniąc ją istotną dla współczesnego odbiorcy. Tworzymy Jaguara z myślą o przyszłości – mówi prof. Gerry McGovern, dyrektor kreatywny Jaguara.

Na prezentację modeli musimy jeszcze chwilę poczekać, ale już teraz możemy przyjrzeć się bliżej kilku symbolom zmian, które zapowiadają to, co nadejdzie. Zaprezentowana została m.in. zupełnie nowa, bardzo modernistyczna sygnatura – geometryczna, symetryczna, prosta, ale przemycająca nieoczywistość poprzez harmonijne połączenie wielkich i małych liter. Widzimy też, że komunikacja nowego Jaguara będzie wykorzystywała wyraziste kolory, stanowiące fundament nowej tożsamości, która ma być osadzona w skojarzeniach ze sztuką współczesną. Podstawowe kolory – żółty, czerwony i niebieski – są tonalnymi filarami, zawsze prezentowanymi z teksturą lub ruchem. Symbolem marki niezmiennie pozostaje 'skaczący jaguar’, zawsze skierowany do przodu, ale nowym elementem identyfikacji jest minimalistyczny monogram, który wykorzystywany będzie jako akcent ozdobny lub finalny detal.