W ramach kampanii społecznej organizacji Pink Ribbon kobiety miały umieszczać zdjęcia z odsłoniętą piersią w mediach społecznościowych. Facebook i Instagram, znane z restrykcyjnej polityki w kwestii nagości (szczególnie nagości kobiet), oczywiście szybko kasowały fotografie.

Tu właśnie kryje się haczyk, bo hasło pomysłowej kampanii – 'Check it before it’s removed’ – miało zachęcać panie do częstszego badania swoich piersi.

Akcja spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem – na tyle, że Facebook i Instagram przestały w końcu usuwać zdjęcia. Twórcą kampanii była agencja DDB Germany.