Girlboss lansowana była jako ikona feminizmu. To dziewczyna, która bierze sprawy w swoje ręce. Przedsiębiorcza, silna i ambitna. Charyzmatyczna i niezależna. Nie boi się ryzyka w biznesie. Warto być jak ona. Słowo nie jest nowe. Spopularyzowane zostało przez Sophię Amoruso, założycielkę Nasty Gal, która zatytułowała tak swoją autobiografię. Trzy lata później Netflix wypuścił serial o jej życiu pod tym samym tytułem. Słówko girlboss dobrze zadomowiło się w języku, ale nie obeszło się bez krytyki. Wiele osób zwraca uwagę na to, że kultura #girlboss to kolejny toksyczny wymysł kapitalizmu. Zresztą dowodem na to jest sama historia popularyzatorki tego terminu – założycielka Nasty Gal wcale nie była feministyczną ikoną, która dbała o dobre warunki pracy. Jej firma traktowała kobiety – choćby w ciąży – tak samo źle, jak firmy, na czele których stali mężczyźni, a Amoruso była skupiona na sobie i ludzi traktowała bezwzględnie i przedmiotowo. Jaki z tego morał? Przede wszystkim taki, że kobiety na czele firm nie czynią ich automatycznie miejscami przyjaznymi dla innych kobiet.

Po angielsku 'sheesh’ to takie 'do licha’, 'a niech to’. Na TikToku ma jednak o wiele szersze znaczenie. Może oznaczać wszystko: od wielkiego zadowolenia, przez ekscytację, po cringe. I robi ogromną karierę. A wszystko zaczęło się od niepozornego filmiku z żabą, który pojawił się na TikToku 14 lutego tego roku. Serenada 'sheeeeesh’, którą słychać w wideo, została już wykorzystana przez użytkowników TikToka ponad… 100 tys. razy. W najróżniejszych kontekstach, często też ironicznie. Dlaczego? Bo to po prostu zabawne. Okazało się, że 'sheeeesh’ w jakiś dziwny sposób łączy ludzi.